注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

俞雷的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

首批获得中国证监会资格认证的注册分析师,浙江大学经济学硕士,高级程序员。1991年华东师大计算机本科毕业即进入证券市场,在股民中享有较高的知名度和声誉,其中在新浪"谁是最受欢迎的股评家"调查中列前三位、在中国证券网"股评家排行榜"791位股评家及机构中排名前五位。

网易考拉推荐

《成功营销》:中国十大营销人博客  

2007-04-15 21:32:58|  分类: 营销和商业评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
《成功营销》:中国十大营销人博客 - yuleiblog - 俞雷的博客

“首届中国十大营销博客”评选结果揭晓

 

日前,叶茂中、凌平、李光斗、孙虹刚、袁岳、王育琨、金错刀、俞雷、王海鹰、李政权的博客被《成功营销》杂志评为“中国十大营销人博客”;博客网、新浪博客、DoNews、和讯博客、天涯博客、搜狐博客、网易博客、Q-ZONE、MSNSpaces网、中国博客网被《成功营销》杂志评为“十大博客平台”。《成功营销》杂志社将在今年5月份举办的“品牌竞争力峰会”上,将给以上获奖者及获奖单位颁奖。

“首届中国十大营销博客评选”由《成功营销》杂志社举办,并于3月21日,在《成功营销》“中国营销(总裁/总监)俱乐部”2007年的第一期活动中,与新浪合作举办“博客营销”沙龙的视频直播节目。

此次评选活动的相关深度报道,详见《成功营销》2007年4月刊封面文章。

 

(本消息已经在中国经营报上刊登)

俞雷:左右品牌的力量

本刊记者/崔看看

 

博客的兴起,凭借的是一种小众的力量,但它反映了一种潮流的变化。如今,大家都在纷纷开博,如果今后所有的网民都有了自己的博客——那不就成了博客的世界了吗?

从市场营销的角度,博客可以促进消费者和制造商之间的沟通,今后能够上升为消费者的一种民主的力量,一种左右品牌的力量。落实到营销行业,博客的本质反映的是消费者的民主,因为消费者有能力去左右一个品牌,品牌不是制造者的自诩。这不仅是博客,而是网络所带来的现象——网络是互通的,开放的,谁都可以借助博客借助BBS发表言论,因此博客本身就是一个非常民主的表现形式。

从企业的角度,博客具备的公关性对塑造品牌是有帮助的。企业开博,这种做法对于企业公关宣传的效果很有限,甚至可以说是错误的。因为企业开博,主导因素不是企业自己,而是消费者。企业的本质以消费者为主导,任何企业都不具备左右消费者购买心理的能量,企业必须具备能够使得消费者聚集在企业周围的产品。这才是企业比较主动的做法。

从个人的角度,个人博客可以展示出个人对品牌的喜好,对事物的认知与感想。从塑造个人品牌上来看,博客能够将个人信息更多地传播给受众。我认为,名人博客的功用,并不是在提高名人的知名度——名人想要发表文章和见解,可以到报纸和杂志上。但是借助博客的平台,能够更容易找到并收集完整个人发表过的见解。因为在报纸和杂志上,人们相对不容易找到最为完整的个人信息。

俞雷最早在MSN上写博客,现在的博客主要挂在搜狐和新浪上,新浪博客的每篇文章访问量接近一万,搜狐每篇文章的访问量上千,另外,这两大门户网站每周的博客首页都会推俞雷的文章。

俞雷特别在乎在博客平台上和博友的互动和交流,因此,俞雷也会很在意博友的留言与评论。因为有时候,生产产品和写一本书的原理一样——为了满足受众的需要。这也符合市场营销的基本原理:以市场运营为基础,以消费者为导向。打个比方,我们出门旅行的时候,得考虑住哪家酒店,很多人因此就会上网查看消费者对哪家酒店的留言评价好。这就是消费者的导向性。

俞雷的博客的特点是:具有独立的评论,无论是针对企业新产品还是针对社会热点新闻事件的评论,都具有很强的个人主观性。博客上的文章以营销评论为主,兼备人文气息的营销评论文章。另外,俞雷的著作《中国营销史》的第一部,文章在博客上每周都进行一篇连载。

说到《中国营销史》,俞雷之所以要将其在博客上进行连载——如果非要说这也是一种博客营销的方式的话,俞雷不赞同。正如科特勒所说:“营销无所不在。”从这个角度来讲,即便是一些从事简单的小本买卖的商人,实际上也是一个懂得营销的人。

对于博客的营销模式,俞雷的理解是:模式要为营销的目的服务。但是,这还不够,除了路径,我们必须考虑博客营销模式的前瞻性和可持续发展性问题。现在的模式不见得一定对未来有利,你既要顾到现实的利益,也不能为了现在而出卖长久的利益。

一种营销模式的诞生需要时间和忍耐。1987年当霍华德·舒尔茨买下星巴克的时候,从来没有人相信这种营销模式能风靡全球并且让星巴克成为一个全球领先企业;同样的,再往前十年,人人都以为满脑子充满着维护人权、维护社区贸易、反全球化这种与现代商业格格不入的思想的安妮塔·罗迪克要做成功一家企业是绝无可能的,但是她却把BODYSHOP做成了全球最大的美容产品零售商。

时间也许就是检验一种营销模式是否成功的唯一衡量标准。

《成功营销》:中国十大营销人博客 - yuleiblog - 俞雷的博客

  评论这张
 
阅读(267)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017