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首批获得中国证监会资格认证的注册分析师,浙江大学经济学硕士,高级程序员。1991年华东师大计算机本科毕业即进入证券市场,在股民中享有较高的知名度和声誉,其中在新浪"谁是最受欢迎的股评家"调查中列前三位、在中国证券网"股评家排行榜"791位股评家及机构中排名前五位。

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世界怎能失去休闲和娱乐  

2006-05-29 05:28:06|  分类: 营销和商业评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我的朋友张某人和他老婆韩某人最近准备买一匹马。

 

马我是骑过的,但是那是匹被人当作马戏团杂耍把戏的马,牵出来骑一圈多少多少钱这样算的。

 

我养狗,张韩两某人大概觉得养狗还不够过瘾,得养个大的宠物。马是养在郊区一个马场里的,不用带回家。再说我估计他们家170多个平方也放不下这么个大物件。在马场里,马是有专人喂养的,并且也不允许别的人骑,只属于自己的主人。其实马的价格并不算贵,3万一匹,当然我估计这也是养马的初级阶段,这种马肯定不是什么纯种马,纯种马没有个几十万是拿不下来的。

 

我们终于走出了市场经济头十多年(如果我记忆没错,中国的市场经济这个名词的提法应该是在90年代初期)拼命工作而没有休闲和玩乐的生活。这样的生活让王均瑶40不到就告别了人世,白象集团的南民也是如此。还有更多的经理人,尽管早逝的不是多数,但拼命工作换来的却是几乎没有什么休闲玩乐的生活和越来越羸弱的身体。

 

事业最重要这样的说法并不对,对这种价值观的肯定说明还在温饱线上挣扎。当你过了温饱,过了小康,过了小资,甚至也过了中产的时候,你回头看看,你是在用什么换来的事业?这种代价是否值得?

 

休闲和玩乐本来就是人的天性,不管怎样的生活和工作,休闲和玩乐都是人的基本需求。只要你过了温饱线,这个需求就会越来越强烈。哪怕是孔乙己,一碗绍兴老酒几颗茴香豆,那大概也是他的休闲生活了。

 

人物质上越丰富,对玩乐的品味也会越来越提高。不久以后,养马就不会单纯的寄养了,而是要有自己的马厩,或者再有个庄园。 

 

我住的杭州最近在开世界休闲博览会,他们的口号是“休闲改变人类生活”。一个没有休闲和玩乐,也没有消费的人类社会,有什么趣味可言?

 

事实上,休闲也让我们的市场营销变得更有趣味。看看迪斯尼的天才创意,他把人类对玩乐的渴望变成了一个近300亿美元年营业额的产业;看看哈里波特,他甚至让他的原作者都成为了福布斯的亿万富翁。就算是中国,就算是传统的休闲玩乐产业,麻将,它甚至创造出了一个规模超过500亿人民币的麻将游戏产业(这些包括了棋牌室、麻将机制造业和游戏网站)。任何关于休闲玩乐的产业,它都将注定是一个庞大的产业,而且充满乐趣!

 

老外有句谚语,“不玩的孩子是笨孩子”,那么不会玩的大人呢?老布什那么大的岁数,也要再次体味跳伞的乐趣,他的总统儿子小布什也在他的庄园里和他的拉布拉多爱犬一起游戏。梁启超也说:唯有打麻将可以忘记读书,唯有读书可以忘记打麻将。任何伟大的人物,也都有自己的休闲玩乐爱好。英国人爱足球、美国人爱篮球,日本人爱相扑。这些发达国家也并没有因为这些玩乐而导致没人工作。

 

不要以为营销就是在卖场超市里摆几样死气沉沉的产品卖,事实上营销无处不在。娱乐和休闲的行业正在大把地消耗你的金钱,换句话说,它们在更有效地向你营销,尽管你以为你做的才算是营销。

 

CMO俞雷专栏

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