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俞雷的博客

 
 
 

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首批获得中国证监会资格认证的注册分析师,浙江大学经济学硕士,高级程序员。1991年华东师大计算机本科毕业即进入证券市场,在股民中享有较高的知名度和声誉,其中在新浪"谁是最受欢迎的股评家"调查中列前三位、在中国证券网"股评家排行榜"791位股评家及机构中排名前五位。

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媚俗:通往明天的唯一道路  

2006-02-23 21:27:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在新浪,很少能见到来自企业界的人写的博客。潘石屹?王石?虽然他们也算是企业家,但实在是非典型的,放诸世俗社会,实际上他们本质上和明星没有多大区别。
 
看了一些新浪的博客,良莠不齐,不过本来博客也并非一定要由严谨的思维、华丽的文字和长篇大论所组成的。博客是一些碎片,可以是喃喃呓语,可以是闷骚的自恋,也可以是打打性的擦边球。
 
实际上名人的博客的“红”,并不是博客的初衷,也不是博客的精神。博客是一种平民化的东西,或者说是一种去中心化的东西。名人的博客,更像是裸奔,终于可以逮到个机会把名人摆在笼子里看的那种感觉,多爽啊!尤其是觉得不爽的时候还可以唾几口唾沫,用文字拍几下砖,那种感觉多么的“去中心化”,多么的平等。
 
徐博客尽管不是最红的女演员,但是她上网写博,这就提供了我们这种管道。韩寒的文字,比他的书还狗屁,完全缺乏对文字的驾驭能力和想像力。我在想,韩寒之所以书会卖得不错的确是网络的功劳,俘虏了一大堆未成年少女的芳心,这样的文字是缺乏可留传性的。洪晃?呵呵,一个让男人失去性幻想的女人的性幻想。。。。。。他们这些博客都有一些共同的特点,比平时还要更媚俗,但是有办法吗?没有办法,不媚俗就没有市场,没有点击。
 
在一个博客群中,如何塑造个人品牌,它所要使用的方式和传统有着巨大的差别。今天《销售与市场》的副总编辑问我,对网络营销,博客营销有什么看法?我说我还没有想好,因为我也在不断地测试和不断地研究。
 
名人的博客营销,可能会简单一点。因为这个类似于品牌延伸策略,徐静蕾牌的电影延伸到徐静蕾牌的博客,显然要比一个缺乏品牌知名度的产品要简单的多,这点在传统营销领域也是适用的,海尔最早做的应该是冰箱,但是它通过品牌延伸进入了大多数的家电领域,并且大多数也的确获得了成功。
 
难的是一个不知名人士的博客品牌的塑造,或者说是一个跨行业的博客品牌塑造。我的名字,“俞雷”,是一个营销专家的品牌,可是,延伸到博客领域就有相当的难度,就算比我名气更大点的,姜汝祥,也没有用,用营销,管理这些专家的品牌做延伸,在博客这个领域只有死路一条。博客目前还是大众市场产品,吸引大众的,除了一些娱乐界的名人效应外,其他行业的恐怕很难。尤其是企管领域的,这是一个典型的认专家品牌的市场,和博客几乎是格格不入的。再者,博客还未完全进入品牌时代,产品恐怕更为重要一些,那就是,你写的东西是不是吸引人,名字够不够惊爆。这里要运用的,恐怕那些市场营销年代初期的炒作、点子营销等等初级的粗糙媚俗的手段要更多或者说更有效一点。
 
然而这就是市场。市场营销必须以市场为导向。所以无论你是什么领域的专家,要想在博客上树立品牌,首先必须媚俗。所谓的媚俗,就是知名度比美誉度更重要。网络上不断地有人证明了这个观点地重要性,芙蓉姐姐、木子美,这些具有一些博客性质--尽管不完全是博客--的品牌无一不证明了在博客营销的初期,媚俗是最重要的方式。
 
但是媚俗只是第一步。第二步是确定细分市场,你的粉丝是哪些人?你的博客在哪些人中更容易传播?你的个人博客品牌,在知名度已经足够的情况下,还应该加入哪些品牌塑造的元素?这些都是需要考虑的。但是和普通的市场营销不同的是,首先你必须有点击,这是塑造品牌的基础。在这里,阶级阶层已经被淡化,每个人的一次鼠标按你的名字或者你的文章,就是一次网络投票,这是公平的,这是一个没有意见领袖也没有反动学术权威干预的过程。
 
媚俗就是通往明天的唯一道路。“通往明天的唯一道路”一词,来自我所热爱的但是已经作古的女大知识分子安·兰德的一本书。但是又有几个人知道曲高和寡的安·兰德?她即使来到新浪博客,迎接的也只会是稀稀拉拉的几下点击。
 
 
 
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