俞雷的博客

今天有点事情，没去公司。中午去了吴晓波这里吃饭。他正在写《中国企业史》，已经写到九十年代了。

吴晓波的办公室里堆满了资料和书。不过他的资料有很大一块是在电脑上的，是他的助手用数码相机拍的。据说这些资料在一个多月后就会上传到中国企业史网站。我想这应该是一大幸事，无论对于企业、研究机构、大学或是我的助手而言。

通过这段时间的研究和写作，对于《中国营销史》而言，我也算是基本摸索到了路线。而且有个原则我是会坚持的，那就是除非你盖棺论定，否则我一般不轻易批评。对于历史，我的角度是旁观者。另外一点也很重要，那就是在全球的角度看待中国市场，所以在第一第二章中大家也可以看到，我很多描写其实是通过外国人的角度来的。

头疼的问题是资料有时候往往互相矛盾，尤其是企业的一些历史，在其中的人太多粉饰，在外部的人又不了解。所以对于这些矛盾的资料，我采取的做法是多角度描述，不赞美也不批评。

在谈到1978年的品牌时，吴晓波谈到了青春宝的冯根生，尽管青春宝是一个地方性品牌，但是它的确是第一个开始重视品牌，开始讲故事的保健品。冯根生和青春宝的案例，需要和吴晓波一起去采访一下。

坦白讲，《中国营销史》对一些大学教授来讲，他们一定不会喜欢，如同《万历十五年》一开始受到很多大学教授的批判一样。但我坚持我的这种写法，大历史+全球视野+华尔街体。中国无论在企业研究还是营销研究方面，大学这些学术机构都是落后的，甚至不严谨。把研究生七拼八凑的资料堆砌，就是营销年鉴了，这种做法，是对读者和后来人的不尊重，也是严重缺乏学术精神的。

历史会对这些作出评价。